Influenciadores digitais, o que são?

Mas na realidade o que são influenciadores digitais?   

Como o próprio nome indica, influenciar significa induzir alguém a fazer alguma coisa, pela forma como nos comportamos, pelo que fazemos ou dizemos, ou seja, os influenciadores digitais são pessoas (que podem ter um emprego comum ou não) que se expressam através das redes sociais, gerando assim conteúdos. Estes conteúdos chamam a atenção de um determinado nicho que os seguem e que são influenciados diariamente por eles.   

Estes influenciadores conseguem intervir nas mensagens e afetar as comunidades digitais, onde os diferentes conteúdos são divulgados de forma rápida e fácil e aí está realmente o segredo das redes sociais. Isto tudo acontece porque a pessoa está perto, fala com os seus seguidores em tempo real, de forma rápida e acessível a qualquer um.    

Qual a diferença entre uma publicidade na televisão ou o marketing feito por um influenciador digital?    

Não é necessário pensar muito para dar esta resposta. Tudo tem a ver com a proximidade. Enquanto na televisão ninguém conhece o ator ou figurante que está a fazer a publicidade nas redes sociais isso já não é bem assim. O influenciador é mais próximo do seu público, podemos acompanhar o seu dia a dia, o seu trabalho, os seus amigos, ouvir os seus conselhos como se de um amigo se tratasse. E é essa a chave no sucesso, os clientes têm mais confiança em pessoas que conhecem e em quem acreditam e na maior parte das vezes nem se apercebem que não é uma opinião pessoal, mas sim publicidade que esta por detrás daquele comentário.   

E é isso realmente que me preocupa e que assusta no mundo da internet. Esta proximidade às vezes “excessiva” que faz com que as pessoas, principalmente os jovens se esqueçam que aquilo não é a vida real. Que os influenciadores também acordam despenteados, também têm dias menos bons, também têm os seus problemas e as suas preocupações. Que divulgar o seu dia a dia nas redes sociais é o seu trabalho e às vezes acordam sem vontade de o fazer e que nem todos os conteúdos que dizem ou mostram são reais, que a publicidade está sempre presente às vezes antes do que pensam.     

Mas não podemos apenas tirar más conclusões, muitas das vezes esta influência é positiva. Um estudo feito no ano passado revela que devido à influência das redes sociais mais jovens começaram a praticar exercício físico, a comer de forma mais saudável, a serem mais sustentáveis e a ler mais.  O truque, a meu ver, será sempre o mesmo, neste tema ou em qualquer outro, o conhecimento, quanto mais informação temos sobre um determinado assunto, este torna-se menos perigoso, pois temos mais informação do nosso lado, somos mais conscientes.  Então resta-nos, a nós pais, adultos da nossa sociedade informar e elucidar as nossas crianças e jovens que a internet pode-nos trazer coisas maravilhosas, mas nem sempre é confiável e real, confiando sempre desconfiando é o segredo! 

Autora : Cláudia Ferreira